AL PALMANOVA VILLAGE SBOCCIA LA PRIMAVERA

PM2 svela con entusiasmo l’ultimo progetto di comunicazione gestito per il fidelizzato cliente Adria Mobil, produttore sloveno di veicoli ricreazionali di alta gamma.
L’obiettivo dell’attività era chiaro: creare un ulteriore divario rispetto ai concorrenti, stabilendo un vantaggio competitivo per il futuro, e consolidare il valore del brand e del suo percepito.
Infatti, dopo un’accurata analisi del mercato, PM2 ha guidato Adria Mobil nella definizione di una nuova strategia comunicativa che ponesse l’accento in modo preciso sui tre elementi che da sempre distinguono Adria rispetto ai competitor: premiumness, design e innovazione.

Chiara Bergianti, Project Manager PM2, afferma: “L’instabilità del mercato e il momento di stallo del settore hanno creato l’opportunità perfetta per Adria Mobil di rivedere la propria strategia comunicativa. PM2 ha collaborato con il cliente per identificare un valore intrinseco e inespresso del brand, la “premiumness”, che risulta estremamente seducente per i consumatori. Questo approccio ci ha portato ad identificare degli elementi visivi più coerenti e ad adottare una maggiore chiarezza nell’esposizione dei contenuti su tutti i principali strumenti di comunicazione, con un forte focus su Design e Innovazione”.

Cataloghi: un nuovo standard
PM2 ha contribuito a ridefinire i cataloghi di Adria Mobil, passando dalla tradizionale presentazione dell’intera gamma a cataloghi dedicati a ciascun prodotto. Il design prende ispirazione dal settore automotive mentre i contenuti risultano più efficaci, conferiscono maggiore valore a ciascun prodotto e al suo concept e permettono ai consumatori di esplorare le offerte Adria Mobil in modo più dettagliato e coinvolgente.

Il ruolo del Magazine
Per rafforzare la percezione del brand, PM2 ha ridefinito il ruolo dello strumento Magazine Inspirations, che ora diventa parte integrante del sito web. La nuova versione del Magazine offre contenuti più snelli e orientati all’azienda, includendo informazioni sui premi di design ottenuti, su partnership di valore, sull’impegno per la sostenibilità e relative alla community, con le storie delle persone affezionate al marchio. Il Magazine è costantemente aggiornato e personalizzabile, offrendo un’esperienza interattiva e coinvolgente per i visitatori del sito.

Il nuovo Sito Web
PM2 ha guidato anche la trasformazione del sito web, che ora presenta una segmentazione per categoria più chiara e premium, con contenuti di brand che conferiscono maggior valore al brand stesso. Nella presentazione dei prodotti, così come quando si parla di azienda, il riferimento a design, innovazione e tecnologia è sempre presente e valorizzato.

“Determinante nella realizzazione di una strategia efficace per un progetto così esteso e multicanale, è sicuramente la fase di studio.  Per riuscire a valorizzare al meglio il brand Adria Mobil, abbiamo approfondito le nostre conoscenze in diversi settori, dall’automotive al design di prodotto, dal mondo del viaggio a quello del lusso. Nozioni che ci hanno permesso di dare vita ad una comunicazione minimale, innovativa e decisamente premium” dichiara Elisabetta Bin, Art director di PM2. 

Adria Mobil ha presentato tutte le novità durante due dei momenti fieristici più importanti per il settore a livello internazionale: il Salone Internazionale del Camper di Düsseldorf (27 agosto – 5 settembre 2023) e il Salone del Camper di Parma (9-17 settembre 2023).

“Con il supporto del team di PM2, per la stagione 23-24 abbiamo deciso di rinnovare la comunicazione del brand Adria, affinché riflettesse meglio il posizionamento sul mercato e l’offerta prodotto e per essere più orientati all’online. Si è trattato di un progetto ampio e complesso, e PM2 è stata determinante nel guidarlo con intuizioni, supporto creativo e gestione di tutte le sue fasi. Un lavoro di prima classe!” Neil Morley, Direttore Marketing Adria Mobil.

Chiurlo, multiutility friulana fra le più importanti realtà del panorama energetico del Nord Italia, con 120 anni di storia e oltre 250 collaboratori in 4 sedi operative, dal 2022 è affiancata da PM2 come partner per la comunicazione.

La collaborazione, avviata con focus nella promozione e sostegno allo sviluppo della business unit GAS e LUCE, si è poi aperta ad altri fronti, corporate e di prodotto.
A PM2 in prima battuta il compito di ideare una campagna di comunicazione per veicolare i valori di marca in cui l’azienda si riconosce da sempre, ossia un forte radicamento sul territorio e il legame con le persone che lo abitano.

Da qui il claim Dal 1901 l’energia della tua gente, concept creativo alla base dell’advertising, per una campagna multisoggetto che ha scelto la strada dell’illustrazione come stile visivo.

A testimoniare ulteriormente il legame tra Chiurlo e il Friuli Venezia Giulia, la scelta di dare spazio ai giovani talenti presenti in Regione, costruendo grazie alla loro creatività un messaggio autentico e originale.
PM2, in accordo con il brand, ha avviato e gestito un contest indirizzato agli studenti del Liceo Artistico G. Sello di Udine, invitandoli a elaborare delle illustrazioni capaci di interpretare i principali elementi paesaggistici-architettonici di alcuni tra i principali Comuni nei quali l’azienda è presente.
Novanta circa i progetti che sono stati poi valutati da una giuria, composta da rappresentanti di Chiurlo, del Liceo Artistico G. Sello e dell’agenzia, per la selezione di tre vincitori che, con la propria illustrazione, sono diventati protagonisti della nuova campagna di comunicazione di Chiurlo, divulgata sui media locali, con affissioni tra le vie delle principali città della Regione e sulle pagine social dell’azienda.

“L’energia è una risorsa fondamentale per tutti, anche per i più giovani che spesso si sentono distanti da questa importante tematica. Per avvicinarli all’argomento e sensibilizzarli sull’utilizzo di questo bene primario, abbiamo deciso di realizzare un contest che, attraverso la creatività, ha permesso loro di conoscere più da vicino questo mondo e di rappresentarlo dando prova del loro talento” commenta Alex Della Mea, Art Director di PM2.

Realizzare una rete di stazioni di ricarica per veicoli elettrici tra le più estese e sostenibili, posta in luoghi d’interesse in Italia e in Europa.
Questo è l’obiettivo di GASGAS, una realtà nata come start up nel 2021 che, in tempi molto rapidi, si è evoluta diventando a tutti gli effetti un player importante e riconosciuto nel panorama italiano dei sistemi di ricarica per veicoli elettrici.

PM2 ha supportato questa crescita fin dagli inizi, aiutando GASGAS a tracciare la strada da percorrere, da una primissima fase di crowdfunding fino alla definizione del posizionamento e allo sviluppo della propria immagine, declinata poi su tutti gli strumenti di comunicazione.

Un percorso intenso e stimolante partito dalla progettazione del logo e dell’immagine coordinata dove, in linea con la personalità rivoluzionaria del brand, sono state attuate scelte originali e coraggiose tra cui l’utilizzo di colori accesi e fortemente caratterizzanti.
Una decisione creativa che risponde alla necessità strategica del brand di distinguersi rispetto agli altri competitor sul mercato, in quanto partner affidabile, flessibile, smart e sostenibile.

Per implementare la brand awareness e acquisire nuove lead tra i target di riferimento, e-driver o futuri tali e proprietari di punti d’interesse, PM2 ha realizzato numerosi strumenti di presentazione tra cui materiali video, landing pages e documentazione commerciale con contenuti dedicati. Non ultimo un company profile dove con chiarezza viene presentato l’innovativo modello di business GASGAS, mettendo in luce i tratti distintivi, la filosofia e la forza del progetto.
I risultati sono stati ampiamente positivi e hanno permesso a GASGAS di ritagliarsi un posto rilevanti tra i big della mobilità elettrica, aprendogli l’accesso alla fiera più importante del settore: Key Energy. Un evento al quale il brand ha partecipato con due stand personalizzati ad hoc da PM2, sia nel 2021 che nel 2022.

Tutti i contenuti realizzati da PM2 sono stati anche declinati sui social GASGAS, realizzando grafiche e testi per i post Meta e LinkedIn.

“Lavorare con una start up prevede logiche ben diverse rispetto a quelle di un’azienda consolidata e la sfida sta nel definire una visione e nel costruire un percorso di crescita. Con GASGAS i frutti del lavoro di squadra sono arrivati in tempi rapidissimi, a riprova che le cose migliori si fanno sempre in due” commenta Sara Nadalutti, Account Manager di GASGAS.

Azzurro2000, un Summer Camp attivo da giugno ad agosto a Lignano Sabbiadoro (UD) e rivolto a bambini e adolescenti dai 6 ai 17 anni, ha scelto PM2 come partner per la sua promozione online. All’agenzia è stato chiesto di attivare e gestire campagne adv sulle piattaforme Meta (Facebook e Instagram) e su Google (Google Search, Display e Performance max), con l’obiettivo di invitare gli utenti -l’operazione è stata indirizzata a un target adulto di genitori o parenti- a recarsi sul sito di Azzurro2000 e finalizzare l’iscrizione dei loro bambini al centro estivo attraverso la compilazione di un form e il versamento di una caparra come garanzia.

Il risultato non si è fatto attendere.
Le campagne adv, online dal 1° marzo al 31 maggio 2023, periodo scelto in quanto precedente alla chiusura delle scuole e comodo per l’organizzazione familiare estiva, hanno portato alla registrazione di oltre 300 iscrizioni, di cui più del 30% del totale sono arrivate miratamente da campagne adv Meta o Google.

Anche diverse iscrizioni registrate sul sito web (più del 10% del totale) sono state influenzate dalle campagne adv, nonostante la loro conversione sia avvenuta effettivamente attraverso il canale organico (ossia utilizzando i motori di ricerca, referral, in modo diretto, accedendo al sito web).
Questo accade perché, ad oggi, il percorso di conversione da parte dell’utente sul web abbraccia fasi ed interazioni sempre più complesse e, se da un lato è corretto affermare che le campagne adv fungono da catalizzatori per l’interesse iniziale, è altrettanto esatto constatare che la combinazione tra ricerca organica, interazione con contenuti di valore sul sito web e engagement attraverso i canali social svolge un ruolo determinante nel guidare gli utenti verso la conversione finale.

“Il lavoro svolto per Azzurro2000 è frutto di un processo strutturato che richiede un’attenta strategia di marketing digitale, in cui bisogna essere in grado di offrire un’esperienza coinvolgente, fornendo informazioni rilevanti e creando un legame di fiducia e trasparenza con il pubblico di riferimento.
L’ottimo risultato ottenuto testimonia e conferma le abilità di PM2 in questo settore” commenta Marco Seriau, Digital Project Manager.

Il Palmanova Village, destinazione friulana dello shopping, si è nuovamente affidato alla regia creativa e alla direzione del team PM2 per sviluppare e coordinare una serie di eventi primaverili aperti al pubblico e organizzati durante i weekend di aprile e maggio 2023.

Al centro del progetto, il concept “Momenti in fiore”, con il quale il team marketing di Palmanova Village ha voluto celebrare l’arrivo della primavera, trasformando la nota meta friulana dello shopping in una vera e propria location fiorita e ricca di attività e iniziative di intrattenimento. A PM2 il compito di declinare il concept in 4 fine settimana di eventi e in un quinto maxi-appuntamento dedicato ai festeggiamenti del 15° compleanno del Villaggio.

La scenografia, ideata e coordinata da PM2 per i 4 micro-eventi del weekend, ha previsto la realizzazione di un mercato floreale posto al centro della piazza centrale del Villaggio. Al suo interno, tanti piccoli stand per la vendita diretta di fiori freschi, bag in cotone dipinte a mano, acconciature a tema floreale, laboratori manuali per bambini, oltre che un’esposizione di gioielli e altri prodotti artigianali realizzati con fiori essiccati naturalmente ed immersi nella resina.

I festeggiamenti del 15° compleanno di Palmanova Village si sono invece svolti nel pomeriggio del 13 maggio e hanno visto la partecipazione di un ospite d’eccezione: Ernst Knam, pasticcere e Maître Chocolatier tra i più famosi al mondo, noto al grande pubblico soprattutto nelle vesti di giudice del programma televisivo Bake Off Italia. Di fronte a un’affollatissima platea di visitatori, provenienti non solo dall’Italia, ma anche dalle vicine Austria, Slovenia e Croazia, lo Chef Knam ha dato vita a uno show cooking di alta cioccolateria e distribuito al pubblico oltre 1500 praline, create appositamente per l’occasione e ispirate alla primavera e allo sbocciare dei fiori.
L’evento, conclusosi con il tradizionale taglio della torta, musica dal vivo e open bar a base di flower cocktail, ha permesso a Palmanova Village di regalare ai visitatori del Villaggio una giornata esclusiva.

“Siamo estremamente soddisfatti del risultato”, commenta Giada Marangone, marketing manager di Palmanova Village. “Collaboriamo con PM2 ormai da diversi anni e con loro abbiamo già firmato altri eventi importanti, come i festeggiamenti del nostro 10° compleanno e il reportage fotografico e video di Art is in the Land, il progetto interdisciplinare di rigenerazione ambientale ad opera dello street artist internazionale Geometric Bang che ha cambiato estetica al Villaggio, trasformandolo in una galleria d’arte a cielo aperto. Siamo soddisfatti della partnership e del supporto organizzativo fornito dall’agenzia che ha portato alla realizzazione di questi importanti progetti, molto apprezzati dalla clientela nazionale e internazionale che sceglie Palmanova Village come meta non solo per il proprio shopping ma anche come destinazione esperienziale”.

“Questo progetto ci ha permesso di mettere in gioco diverse nostre competenze: dal supporto del cliente nella messa a terra del concept creativo, all’organizzazione e coordinamento delle varie attività e dei numerosi partner esterni”, spiega Cristiana Feruglio, project manager di PM2. “Il grande successo dell’evento del compleanno ma anche dei micro eventi durante i mesi di aprile e maggio, confermano ancora una volta la capacità di PM2 di interpretare e rispondere alle richieste del cliente con idee e strumenti efficaci, di forte impatto e con un team di lavoro che organizza e coordina con passione ogni singolo step del processo”.